Native-tutkimus·Kehitteillä
Tapaa Norn
Ihmisen käyttäytymistä ennustava mallimme. Tutkittu ja rakennettu talon sisällä Nativessa.
- Ennustaa ihmisen käyttäytymistä
- Koulutettu neljällä signaalilla
- Perustuu tutkimuskirjallisuuteen
Nimetty kohtalon kutojien mukaan
Skandinaavisessa mytologiassa kolme nornaa istuu maailmanpuu Yggdrasilin juurella. Urd, Verdandi ja Skuld. He kutovat jokaisen maailman kohtalon, niin jumalten kuin ihmistenkin.
Valitsimme nimen, koska ennustaminen on samaa käsityötä. Lue huolella se, mitä on tapahtunut. Katso tarkasti sitä, mitä tapahtuu nyt. Silloin tulevaisuus lakkaa olemasta arvaus.
Urd
Mitä on tapahtunut
Jokainen julkaisu joka toimi, ja jokainen joka ei. Norn oppii tuloshistoriasta toimialojen, alustojen ja formaattien yli.
Verdandi
Mitä tapahtuu nyt
Trendit, keskustelut ja nousevat formaatit. Norn lukee nykyhetkeä sen edetessä, jotta idea osuu omaan hetkeensä.
Skuld
Mitä tulee seuraavaksi
Itse ennuste. Idea, johon yleisösi todennäköisimmin reagoi, ehdotettuna ennen kuin pyydät sitä.
Koulutettu neljällä signaalilla
Useimmat mallit on koulutettu tuottamaan. Norn on koulutettu ennustamaan. Neljä signaalia sitoo jokaisen mallin ehdotuksen havaittuun ihmisen käyttäytymiseen.
Brändin arkkityyppi
Kuka brändi on. Narri ei puhu kuten viisas. Arkkityyppi ratkaisee äänensävyn, huumorin ja näkökulman, jonka idea voi ottaa.
Jung 1959 · Aaker 1997 · Mark & Pearson 2001
Lue tutkimusSomen tulokset
Mitä todella tapahtui. Sitoutuminen eri alustoilla, toimialoilla ja formaateissa antaa jokaiselle ennusteelle pohjan todellisista tuloksista, ei mielipiteistä.
Berger & Milkman 2012 · Khosla et al. 2014
Lue tutkimusTrendidata
Mikä maailmaa kiinnostaa juuri nyt. Ajoitus on osa ideaa, joten Norn punnitsee sen, mikä nousee ja mikä hiipuu.
Choi & Varian 2012 · Asur & Huberman 2010
Lue tutkimusHyväksyntäaste
Mitä ihmiset pitävät. Jokainen ehdotus, jonka käyttäjä hyväksyy, muokkaa tai hylkää, opettaa Nornille millainen hyvä idea on. Kutsumme tätä mauksi, ja julkaisimme siitä tutkimuksemme.
Hu et al. 2008 · Christiano et al. 2017
Lue tutkimusTälle brändille
Narriputkimies Ohiossa
Uusi profiili, vahva ääni. Arkkityyppi ja hetki johtavat.
- Brändin arkkityyppi38%
- Somen tulokset16%
- Trendidata30%
- Hyväksyntäaste16%
Kontekstista ideaksi
Norn on maailman ja tekevien mallien välissä. Malli ei tee videota. Se päättää, millainen videon pitää olla.
Konteksti sisään
- Verkkosivustosi
- Brändin arkkityyppi
- Somen tulokset
- Trendidata
Norn
ennustaa
Generatiivinen malli
- Tekstimalli
- Kuvamalli
- Videomalli
Idea saapuu täsmällisinä ohjeina sille mallille, joka toteuttaa sen parhaiten.
Sisältö
- Video
- Kuva
- Teksti
- 1
Konteksti sisään
Verkkosivustosi, arkkityyppisi, julkinen data ja kaikki muu olennainen, minkä voimme kerätä. Norn lähtee siitä, kuka olet ja missä olet.
- 2
Norn ennustaa
Malli punnitsee neljä signaalia toisiaan vasten ja ennustaa idean, johon yleisösi todennäköisimmin reagoi.
- 3
Idea ulos
Idea lähtee Nornilta täsmällisenä kontekstina sille mallille, joka tekee sen parhaiten, kuten ChatGPT:lle, Claudelle tai Grokille. Teksti, kuva tai video. Väline vaihtuu. Idea pysyy.
Norn ennustaa. Native hoitaa loput.
Ennuste on hyödyllinen vain, jos voit toimia sen mukaan ajattelematta. Native on mallin ympärillä oleva järjestelmä. Se muuttaa Nornin idean valmiiksi julkaisuksi ja tuo sen käyttöliittymään, jota kuka tahansa osaa käyttää.
Näet valmiita ehdotuksia, et asetuksia. Hyväksy ne joista pidät. Native hoitaa tuotannon, ajastuksen, julkaisun ja vastaukset.
Nornin ehdotus
Jäätyneitä putkia ei kiinnosta, että on sunnuntai. Meitä kiinnostaa. Korjaus samana päivänä, ilman draamaa.
Läpikäyty esimerkki
Putkimies Ohiossa
Putkimies kirjautuu Nativeen Ohiossa. Brändin arkkityyppi on narri.
Norn ei tartu geneeriseen putkijulkaisuun. Malli ennustaa, miten juuri tämän putkimiehen pitäisi puhua yleisölleen. Mitä narrit kotipalveluissa voivat sanoa. Mitkä vitsit kantavat viestiä luottamuksesta ja ammattitaidosta. Mihin ihmiset Ohiossa reagoivat tähän aikaan vuodesta.
Se mikä palaa takaisin, ei ole vielä sisältöä. Se on ennuste parhaasta siirrosta, jonka juuri tämä brändi voi tänään tehdä. Native jatkaa siitä.
Live-ennuste · Havainnollistava
Ennen ja jälkeen -reels jäätyneen putken pelastuksesta, ja kuiva letkautus sunnuntain hätätapauksista. Julkaise torstaina klo 18.00.
Idea, ei vielä sisältöä. Native jatkaa tästä.
Seisomme julkaistulla pohjalla
Norn ei ole veto intuition puolesta. Jokainen mallin osa seuraa vertaisarvioidun tutkimuksen linjaa, arkkityyppien psykologiasta maun oppimiseen ihmisten valinnoista. Valikoima siitä, mille rakennamme.
+40%
enemmän klikkauksia, kun viesti osuu lukijan psykologiaan
Matz et al. 2017, PNAS
+50%
enemmän ostoja psykologisesti kohdennetuista mainoksista
Matz et al. 2017, PNAS
2,3M
kuvaa käytettiin osoittamaan, että suosio voidaan ennustaa ennen julkaisua
Khosla et al. 2014, WWW
<1%
vuorovaikutuksista tarvitaan ihmispalautteena, jotta malli oppii mitä hyvä tarkoittaa
Christiano et al. 2017, NeurIPS
Julkaistuja tuloksia alalta, eivät Nornin omia lukuja. Mallin vertailuluvut tulevat mallin mukana, ja julkaisemme ne täällä.
Käyttäytymisen ennustaminen
- Kosinski, Stillwell & Graepel (2013). Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior. PNAS, 110(15).
Tavalliset digitaaliset jäljet riittävät ennustamaan, kuka ihminen on. Käyttäytyminen on paljon ennustettavampaa kuin miltä tuntuu.
- Matz, Kosinski, Nave & Stillwell (2017). Psychological targeting as an effective approach to digital mass persuasion. PNAS, 114(48).
Ihmisen psykologiaan sovitetut viestit toimivat jopa 40 prosenttia paremmin kenttäkokeissa, jotka tavoittivat 3,5 miljoonaa ihmistä.
Arkkityyppi
- Jung (1959). The Archetypes and the Collective Unconscious. Collected Works vol. 9.1, Princeton University Press.
Arkkityypit ovat vanhoja ja yhteisiä. Ihmiset tunnistavat narrin tai viisaan ilman että sitä kerrotaan.
- Aaker (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3).
Brändipersoona on mitattavissa. Kuluttajat lukevat brändejä vakaita ja testattavia ulottuvuuksia pitkin.
- Mark & Pearson (2001). The Hero and the Outlaw. McGraw-Hill.
Vahvat brändit pitävät kiinni yhdestä arkkityypistä. Tämä on pelikirja, jonka Norn oppii brändi kerrallaan.
- Malär, Krohmer, Hoyer & Nyffenegger (2011). Emotional Brand Attachment and Brand Personality. Journal of Marketing, 75(4).
Kiintymys kasvaa, kun brändin persoona vastaa yleisön todellista minää. Yhteensopivuus on vipu.
Tulokset
- Berger & Milkman (2012). What Makes Online Content Viral? Journal of Marketing Research, 49(2).
Voimakas tunnereaktio kulkee. Se mitä jaetaan, noudattaa kaavoja, ja kaavat voi oppia.
- Khosla, Das Sarma & Hamid (2014). What Makes an Image Popular? WWW ’14.
Suosio voidaan ennustaa sisällön piirteistä ennen kuin mitään on julkaistu.
Hetki
- Choi & Varian (2012). Predicting the Present with Google Trends. Economic Record, 88(s1).
Hakudata lukee nykyhetkeä ennen virallisia lukuja. Ajoitus on mitattavissa.
- Asur & Huberman (2010). Predicting the Future with Social Media. IEEE/WIC/ACM WI-IAT.
Sosiaalisen keskustelun määrä voitti markkina-asiantuntijat lipputulojen ennustamisessa. Huomio ennakoi tuloksia.
Maku
- Bourdieu (1984). Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste. Harvard University Press.
Maku ei ole satunnaista. Se on rakenteellista, sosiaalista ja siksi opittavissa.
- Hu, Koren & Volinsky (2008). Collaborative Filtering for Implicit Feedback Datasets. IEEE ICDM.
Se mitä ihmiset tekevät, pitävät ja ohittavat, paljastaa mieltymykset paremmin kuin se mitä he sanovat.
- Christiano, Leike, Brown, Martic, Legg & Amodei (2017). Deep Reinforcement Learning from Human Preferences. NeurIPS 30.
Mallit voivat oppia mitä hyvä tarkoittaa yksinkertaisista ihmisten valinnoista kahden vaihtoehdon välillä. Hyväksyntä ja hylkäys riittävät.
Markkinoinnin tekemisen loppu
Markkinointi on sovellettua psykologiaa. Visiomme on ennustaa ihmisen käyttäytymistä, koska juuri sitä hyvä markkinoija oikeasti tekee. Hän tietää mikä osuu, ennen kuin tekee sen.
Nornia rakennetaan tekemään tuo arvio paremmin kuin mikään muu malli, ja aikanaan paremmin kuin ihmisen intuitio. Todellisesta käyttäytymisestä koulutettuna malli pyrkii tietämään, mikä on hyvä idea kenelle tahansa putkimiehelle, leipurille tai perustajalle missä tahansa maailmassa.
Missio on yksinkertainen. Et tee markkinointia enää koskaan. Norn ennustaa. Native tuottaa. Sinä johdat yritystäsi.
Norn tutkitaan ja kehitetään talon sisällä Nativessa Oslossa. Se ei ole vielä käytössä. Tämä sivu kuvaa mallia sellaisena kuin sitä rakennamme.