Rannsóknir Native·Í þróun
Kynnumst Norn
Spálíkanið okkar fyrir mannlega hegðun, rannsakað og smíðað innanhúss hjá Native.
- Spáir fyrir um mannlega hegðun
- Þjálfað á fjórum merkjum
- Byggt á fræðunum
Nefnt eftir vefurum örlaganna
Í norrænni goðafræði sitja þrjár nornir við rætur Yggdrasils, heimstrésins. Urður, Verðandi og Skuld. Þær vefa örlög allra heima, goða jafnt sem manna.
Við völdum nafnið því spá er sama handverkið. Lestu vandlega það sem hefur gerst. Fylgstu náið með því sem er að gerast. Þá hættir framtíðin að vera ágiskun.
Urður
Það sem hefur gerst
Sérhver færsla sem virkaði, og sérhver sem gerði það ekki. Norn lærir af árangurssögu þvert á atvinnugreinar, vettvanga og snið.
Verðandi
Það sem er að gerast
Straumar, samtöl og snið á uppleið. Norn les samtímann eins og hann þróast, svo hugmynd lendi á sínu augnabliki.
Skuld
Það sem kemur næst
Spáin sjálf. Hugmyndin sem áhorfendur þínir eru líklegastir til að bregðast við, lögð til áður en þú biður um hana.
Þjálfað á fjórum merkjum
Flest líkön eru þjálfuð til að búa til. Norn er þjálfað til að spá. Fjögur merki byggja hverja tillögu líkansins á mældri mannlegri hegðun.
Frumgerð vörumerkis
Hver vörumerkið er. Trúður talar ekki eins og vitringur. Frumgerðin ræður röddinni, húmornum og því sjónarhorni sem hugmynd getur tekið.
Jung 1959 · Aaker 1997 · Mark & Pearson 2001
Lestu rannsókninaÁrangur á samfélagsmiðlum
Það sem raunverulega gerðist. Þátttaka þvert á vettvanga, atvinnugreinar og snið gefur hverri spá grunn í raunverulegum niðurstöðum, ekki skoðunum.
Berger & Milkman 2012 · Khosla et al. 2014
Lestu rannsókninaStraumagögn
Það sem heimurinn hugsar um núna. Tímasetning er hluti af hugmyndinni, svo Norn vegur það sem er á uppleið og það sem er að fjara út.
Choi & Varian 2012 · Asur & Huberman 2010
Lestu rannsókninaSamþykkishlutfall
Það sem fólk heldur eftir. Sérhver tillaga sem notandi samþykkir, breytir eða hafnar kennir Norn hvernig góð hugmynd lítur út. Við köllum þetta smekk og við birtum rannsókn okkar um hann.
Hu et al. 2008 · Christiano et al. 2017
Lestu rannsókninaFyrir þetta vörumerki
Pípari með trúðsfrumgerð í Ohio
Nýr aðgangur, sterk rödd. Frumgerðin og augnablikið leiða.
- Frumgerð vörumerkis38%
- Árangur á samfélagsmiðlum16%
- Straumagögn30%
- Samþykkishlutfall16%
Frá samhengi til hugmyndar
Norn situr milli heimsins og líkananna sem búa hlutina til. Líkanið býr ekki til myndbandið. Það ákveður hvað myndbandið á að vera.
Samhengi inn
- Vefsíðan þín
- Frumgerð vörumerkis
- Árangur á samfélagsmiðlum
- Straumagögn
Norn
spáir
Skapandi líkan
- Textalíkan
- Myndlíkan
- Myndbandslíkan
Hugmyndin kemur sem nákvæmar leiðbeiningar fyrir það líkan sem býr hana best til.
Efnið
- Myndband
- Mynd
- Texti
- 1
Samhengi inn
Vefsíðan þín, frumgerðin þín, opinber gögn og annað sem skiptir máli og við náum í. Norn byrjar á því hver þú ert og hvar þú ert.
- 2
Norn spáir
Líkanið vegur merkin fjögur hvert á móti öðru og spáir fyrir um hugmyndina sem áhorfendur þínir eru líklegastir til að bregðast við.
- 3
Hugmynd út
Hugmyndin fer frá Norn sem nákvæmt samhengi fyrir það líkan sem gerir hana best, eins og ChatGPT, Claude eða Grok. Texti, mynd eða myndband. Miðillinn breytist. Hugmyndin heldur.
Norn spáir. Native sér um afganginn.
Spá er aðeins gagnleg ef þú getur farið eftir henni án þess að hugsa. Native er kerfið utan um líkanið. Það breytir hugmynd Norn í fullbúna færslu og setur hana í viðmót sem hver sem er getur notað.
Þú sérð fullbúnar tillögur, ekki stillingar. Samþykktu þær sem þér líkar. Native sér um framleiðslu, tímasetningu, birtingu og svörin.
Lagt til af Norn
Frosnum rörum er sama þótt það sé sunnudagur. Okkur er ekki sama. Lagfært samdægurs, ekkert vesen.
Unnið dæmi
Pípari í Ohio
Pípari skráir sig inn í Native frá Ohio. Frumgerð vörumerkisins er trúðurinn.
Norn grípur ekki í almenna pípulagnafærslu. Líkanið spáir fyrir um hvernig þessi pípari á að tala við sína áhorfendur. Hvað trúðar í heimilisþjónustu komast upp með. Hvaða brandarar bera skilaboð um traust og handverk. Hvað fólk í Ohio bregst við á þessum árstíma.
Það sem kemur til baka er ekki efni enn. Það er spá um besta leikinn sem þetta tiltekna vörumerki getur gert í dag. Native tekur við þaðan.
Spá í beinni · Til skýringar
Fyrir-og-eftir myndskeið af björgun frosinna röra, með þurri setningu um neyðartilvik á sunnudögum. Birtu á fimmtudag kl. 18:00.
Hugmynd, ekki efni enn. Native tekur við héðan.
Byggt á birtum grunni
Norn er ekki veðmál á innsæi. Hver hluti líkansins fylgir línu ritrýndra rannsókna, frá sálfræði frumgerða til þess að læra smekk af vali fólks. Úrval af því sem við byggjum á.
+40%
fleiri smellir þegar skilaboð passa við sálfræði lesandans
Matz et al. 2017, PNAS
+50%
fleiri kaup af auglýsingum sem passa sálfræðilega
Matz et al. 2017, PNAS
2.3M
myndir notaðar til að sýna að hægt sé að spá fyrir um vinsældir áður en birt er
Khosla et al. 2014, WWW
<1%
af samskiptum þarf sem mannlega endurgjöf til að líkan læri hvað gott þýðir
Christiano et al. 2017, NeurIPS
Birtar niðurstöður úr faginu, ekki tölur Norn sjálfs. Viðmið líkansins koma þegar það kemur og við birtum þau hér.
Að spá fyrir um hegðun
- Kosinski, Stillwell & Graepel (2013). Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior. PNAS, 110(15).
Venjuleg stafræn spor duga til að spá fyrir um hver einhver er. Hegðun er miklu fyrirsjáanlegri en hún virðist.
- Matz, Kosinski, Nave & Stillwell (2017). Psychological targeting as an effective approach to digital mass persuasion. PNAS, 114(48).
Skilaboð sniðin að sálfræði einstaklings skiluðu allt að 40 prósent betri árangri í vettvangstilraunum sem náðu til 3,5 milljóna manna.
Frumgerðin
- Jung (1959). The Archetypes and the Collective Unconscious. Collected Works vol. 9.1, Princeton University Press.
Frumgerðirnar eru gamlar og sameiginlegar. Fólk þekkir trúð eða vitring án þess að því sé sagt það.
- Aaker (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3).
Persónuleiki vörumerkis er mælanlegur. Neytendur lesa vörumerki eftir stöðugum, prófanlegum víddum.
- Mark & Pearson (2001). The Hero and the Outlaw. McGraw-Hill.
Sterk vörumerki halda einni frumgerð og halda henni. Þetta er leikbókin sem Norn lærir fyrir hvert vörumerki.
- Malär, Krohmer, Hoyer & Nyffenegger (2011). Emotional Brand Attachment and Brand Personality. Journal of Marketing, 75(4).
Tengsl vaxa þegar persónuleiki vörumerkis passar við raunverulegt sjálf áhorfenda. Samsvörunin er lyftistöngin.
Árangurinn
- Berger & Milkman (2012). What Makes Online Content Viral? Journal of Marketing Research, 49(2).
Sterkar tilfinningar ferðast. Það sem er deilt fylgir mynstrum og mynstur er hægt að læra.
- Khosla, Das Sarma & Hamid (2014). What Makes an Image Popular? WWW ’14.
Hægt er að spá fyrir um vinsældir út frá eiginleikum efnisins áður en nokkuð er birt.
Augnablikið
- Choi & Varian (2012). Predicting the Present with Google Trends. Economic Record, 88(s1).
Leitargögn lesa samtímann á undan opinberum tölum. Tímasetning er mælanleg.
- Asur & Huberman (2010). Predicting the Future with Social Media. IEEE/WIC/ACM WI-IAT.
Umfang samtala á samfélagsmiðlum sló markaðssérfræðingum við í að spá fyrir um miðasölu. Athygli boðar niðurstöður.
Smekkurinn
- Bourdieu (1984). Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste. Harvard University Press.
Smekkur er ekki tilviljun. Hann er skipulagður, félagslegur og því hægt að læra hann.
- Hu, Koren & Volinsky (2008). Collaborative Filtering for Implicit Feedback Datasets. IEEE ICDM.
Það sem fólk gerir, heldur eftir og sleppir sýnir smekk betur en það sem það segir.
- Christiano, Leike, Brown, Martic, Legg & Amodei (2017). Deep Reinforcement Learning from Human Preferences. NeurIPS 30.
Líkön geta lært hvað gott þýðir af einföldu vali fólks milli tveggja kosta. Samþykki og höfnun duga.
Endalok þess að stunda markaðssetningu
Markaðssetning er hagnýt sálfræði. Sýn okkar er að spá fyrir um mannlega hegðun, því það er það sem frábær markaðsmaður gerir í raun. Hann veit hvað lendir áður en hann býr það til.
Norn er smíðað til að taka þá ákvörðun betur en nokkurt annað líkan, og með tímanum betur en mannlegt innsæi. Þjálfað á raunverulegri hegðun stefnir líkanið að því að vita hvað frábær hugmynd er fyrir hvaða pípara, bakara eða stofnanda sem er, hvar sem er í heiminum.
Erindið er einfalt. Þú stundar aldrei markaðssetningu aftur. Norn spáir. Native framleiðir. Þú rekur fyrirtækið þitt.
Norn er rannsakað og þróað innanhúss hjá Native í Ósló. Það er ekki komið í loftið enn. Þessi síða lýsir líkaninu eins og við erum að smíða það.